2025 年 3 月 12 日，南方都市报旗下南都湾财社联合广东证监局、广东证券期货业协会等机构，正式成立 "投教新知内容实验室"。这座聚焦 "民生 + 财经" 融合传播的创新平台，通过短视频、微短剧等年轻化表达形式，结合 AI 技术提升内容创作效率，计划覆盖抖音、小红书等主流流量平台，旨在破解投教内容 "专业性与传播力失衡" 的行业痛点，构建资本市场投资者教育的新范式。

一、破局：从 "知识灌输" 到 "共情传播"

传统投教内容往往陷入 "专业术语堆砌" 的困境，导致 "懂的人不需要，不懂的人看不懂"。实验室依托南都湾财社在泛财经领域百万级传播的成功经验，建立 "民生视角 + 财经内核" 的内容坐标系，将金融知识嵌入民生议题，通过情感化叙事与场景化重构实现知识转化。

（一）民生议题锚定用户痛点

实验室首期推出 "家庭理财攻防战"" 养老金规划指南 " 等系列内容，将资产配置、风险评估等专业知识融入购房决策、代际财富传承等生活场景。例如，在《90 后夫妻的养老账本》微短剧中，通过模拟不同投资组合的长期收益对比，直观呈现复利效应与市场波动风险，单集在抖音平台获得超 50 万播放量，评论区互动率达 12%。

（二）情感化叙事激活参与欲

实验室创新性地将金融知识与社会议题结合，通过争议性话题引发共鸣。如《P2P 受害者的 30 天自救日记》以第一人称视角还原投资骗局全过程，通过心理变化刻画强化风险意识，该系列在小红书平台引发 "如何识别新型诈骗" 的讨论热潮，带动相关话题阅读量突破 200 万。

二、创新：AI 赋能与平台精准触达

实验室构建 "技术 + 内容" 双轮驱动体系，通过 AI 协同创新提升创作效率，并针对不同平台特性制定差异化传播策略。

（一）AI 技术重构创作流程

依托南方报业 AIGC 创作培训基地，实验室开发 "投教内容智能生成系统"，实现三大功能：

• 脚本自动化：输入 "防范非法集资" 等主题关键词，系统自动生成包含剧情冲突、风险点解析的微短剧脚本，创作周期从 3 天缩短至 4 小时。

• 智能剪辑：通过 AI 分析用户观看数据，自动优化视频节奏与信息密度，例如将老年群体防诈视频的平均时长从 5 分钟压缩至 2 分 30 秒，完播率提升 40%。

• 多模态分发：同一内容自动生成适配抖音（15 秒爆款）、小红书（图文 + 短视频）、B 站（深度解读）的差异化版本，覆盖全平台用户需求。

（二）平台精准触达策略

实验室建立 "传播矩阵诊断系统"，针对不同平台特性定制内容：

• 抖音：主打 "15 秒金融冷知识"，如《3 招识破高息理财骗局》采用快节奏剪辑与反转剧情，单条视频点赞量超 8 万。

• 小红书：推出 "职场新人理财日记" 系列，以手绘漫画 + 互动投票形式，单篇笔记收藏量突破 2 万。

• B 站：打造 "财经 UP 主养成计划"，联合高校教授推出《经济学原理动画课》，单集播放量破百万。

三、生态：产学研协同与长效服务

实验室构建 "内容生产 - 传播触达 - 服务延伸" 全链条生态，联合多方力量推动投教服务升级。

（一）产学研深度合作

实验室与华南理工大学共建 "金融科技传播研究中心"，开发 "投资者行为分析模型"，通过用户互动数据优化内容设计。例如，根据模型反馈，将基金定投科普内容从 "收益测算" 转向 "心理账户管理"，用户转化率提升 25%。

（二）线上线下联动服务

• 线上：设立 "大湾区投资者权益保护中心"，通过 AI 智能客服实时解答投资疑问，2025 年已处理跨境理财纠纷 12 起，调解成功率达 85%。

• 线下：发起 "投教进社区" 行动，联合广发证券等机构在广州、深圳开展 "防诈市集"，通过情景模拟、互动游戏等形式覆盖中老年群体超 5000 人次。

（三）长效知识体系构建

实验室推出 "投教新知学院" 会员体系，通过 "基础课程 + 进阶实战" 模式培养理性投资者。例如，针对年轻用户的 "基金实战训练营"，结合模拟交易与 AI 行为分析，帮助学员建立系统化投资框架，课程复购率达 60%。

四、成效与展望：从流量到留量的转化

自成立以来，实验室已产出投教内容 200 余条，覆盖用户超 500 万人次，形成三大社会价值：

• 青少年财商培育：与广州多所中学合作开发 "校园理财课"，通过 "模拟股市" 游戏激发学生兴趣，参与学生风险认知水平提升 35%。

• 普惠金融覆盖：针对县域投资者推出 "乡村振兴理财指南"，通过方言版短视频普及基础金融知识，在广东农村地区触达用户超 200 万。

• 行业示范效应：实验室参与的广东证券期货业首届微视频比赛中，《老吴期遇记 | 陪伴是最好的防范》等作品获一等奖，相关经验被纳入《华南投教内容传播力智库报告》。

未来，实验室计划通过 "1+N" 模式辐射大湾区：以广州为中心，在深圳、珠海等地设立 "移动投教驿站"，配备 AI 互动终端与 VR 设备，实现优质投教资源的跨区域流动。正如广东证监局局长杨宗儒在揭牌仪式上所言："我们期待南都实验室成为资本市场与普通投资者之间的 ' 翻译官 '，让理性投资理念真正飞入寻常百姓家。"

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